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未来10年家电产业将突破3万亿

Yesky数字家庭频道 2015. 10. 31 作者:mp5 责编:谢钧炫
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  时光荏苒三十年,斗转星移间。由中国家用电器商业协会主办的“萌芽与璀璨,光荣与梦想——2015中国家电30年高峰论坛暨金筹奖颁奖盛典”今日在北京隆重举行。

  30年来,中国家电市场经历了从市场导入到快速普及,从卖方市场到买方市场,从实体店到电商商务,从制造到创造,从产品为王到渠道为王,再到用户为王,中国家电产业走过了不寻常的发展道路。中国家电产业也是对外开放最早、竞争最为激烈、发展最为快速的重要领域之一。

  表著功勋,传以史册。中商集团党委书记、原中国五交化公司总经理、第四届协会理事长李少末致开幕辞,指出中国家电流通行业史就是中国家电流通人的发展史、奋斗史、创业史、创新史;中国家用电器商业协会理事长彭宝泉发表《中国家电30年光荣之路》演讲,回顾中国家电30年发展史。协会常务副理事长、浙江百诚集团董事长叶惠忠;常务副理事长、五星控股集团董事长汪建国;海尔家电产业集团副总裁、中国区总经理徐方强;三星集团大中华区副总经理刘峻光;奥维云网(AVC)总裁文建平;惠而浦(中国)股份有限公司高级副总裁章荣中;上海杰轩智能科技有限公司总裁杨学军分别从家电流通业、制造业及大数据等角度做了重要的主题演讲。

  演讲嘉宾普遍认为,在互联网时代下,渠道的深度变革既为家电企业带来机遇,同时也带来挑战。如何在理念创新、渠道创新、品牌创新、管理创新、产品创新、服务创新等方面来实现线上线下融合发展成为家电企业关注的焦点。

未来10年家电产业将突破3万亿

  在演讲环节,互联网大数据公司奥维云网(AVC)总裁文建平披露,目前从数据来看,中国家电产值规模占到全球60%,涌现出像美的、海尔、格力等一批千亿级家电企业,包括流通企业国美、苏宁等。同时,也可以看到家电业在全球竞争格局中经历了由弱到强的蜕变过程,现在彩电份额中,国产品牌占88%,白电、小家电加起来82%、83%。

  在文建平看来,中国自主品牌出口和OEM出口的趋势,首先经历了渗透和逐渐替代的过程。从专利来看,家电行业到2014年为止,累计申请的发明专利和发现以及著作权等等超过60万件。同时,家电行业对改变我们生活质量、提升人民的幸福指数是非常重要的。

  对于未来10年中国家电行业发展,奥维云网(AVC)总裁文建平预测,中国家电行业整个产业在未来10年仍然有望保持5-8%的发展速度,10年以后的产值有望突破3万亿。

  其中,支撑来自国际化,预计未来3-5年是中日韩在全球市场进行全面决战的关键时期,可以看到的一个趋势是,主动权已经逐渐向中国集中,无论是产业链配套能力、核心技术研发,还是品牌的综合实力,我们都具备在国际市场上冲锋的能力,预测2020年中国有望超过日韩,成为全球家电行业执牛耳者。

未来10年家电产业将突破3万亿

  以下为奥维云网(AVC)总裁文建平演讲实录摘要:

  尊敬的彭理事长,各位业内的大佬和朋友们:大家上午好!

  拿到这个题目的时候,我觉得这个题目很厚重,作为一个后来者、作为一个第三方对行业的理解给大家做一次汇报和分享。

  严格上讲,理事长、叶总、汪总从高屋建瓴的层面、从自身亲身经历层面、从细节的各个层面呈现了30年的发展历程,也看到了整个行业取得的伟大成绩。从第三方来看,我们还可以从另一个角度从具体的呈现层面看看我们的伟大究竟在哪里。

  家电行业和总设计师邓小平的关系是非常紧密和直接的,记得1978年的时候,他访问日本,在参观完松下工厂时跟媒体朋友们说:“中国也可以搞轻工业,也可以以轻工业方式改变老百姓的生活。”从这个节点开始,中日之间的专业技术交流、技术引进正式进入快速时代,由此拉开了我们在轻工业特别家电行业工业化的序幕。

  1985年我们协会成立,成为行业标志性的事件,到今天,可以看到的方面就是家电业成为了国民经济的重要支柱产业之一,产值在2014年1.4万亿,占国民经济总产值的2.19%,整个行业贡献利税1178亿,利润总额932亿,直接和间接就业人口超过1000万,家电行业对社会就业的拉动力是每百万投资是7.45,房地产带动力是13.2,成为仅次于房地产带动力重要方面,就业层面,直接制造业180万左右,流通业大概120万上下,可以设定一个值,3.5-3.8之间,加上产业前端、产业后端的研发、制造、服务、传播整个产业链,我们可以评估出一个数据,直接和间接带动的就业人口是1000万,占全国就业人口的1.42%,2014年,中国劳动力人口7.73亿。

  家电行业成为代表中国形象的重要名片。我们可以看到,这次“习大大”访美,海尔梁总随行;李克强出访欧洲,马云跟随;最近,访问英国,业内也有很多相关领导出席。所以,家电业成为中国政府和中国形象的重要名片。从数据来看,产值规模占到全球60%,涌现出像美的、海尔、格力等等一批千亿级家电企业,包括流通企业国美、苏宁。成为中国为数不多的能够在国际上拿出手的重要名片。

未来10年家电产业将突破3万亿

  从数据来看,也可以看到家电业在全球竞争格局中经历了由弱到强的蜕变过程,现在彩电份额中,国产品牌占88%,白电、小家电加起来82%、83%。从全球来看,中国自主品牌出口和OEM出口的趋势,首先经历了渗透和逐渐替代的过程。从专利来看,家电行业到2014年为止,累计申请的发明专利和发现以及著作权等等超过60万件。

  同时,家电行业对改变我们生活质量、提升老百姓的生活满意度是非常重要的源泉,从早期的“老三件”到“大三件”到现在以智能为主的产品趋势,显著提升了每个人的生活质量。同时,我们也看到中国不仅仅有全球最强的制造业,同时,也有世界级影响力的流通业,中国的家电流通业态是全世界最复杂、体系最完整、纵身和长度最宽、最长的特殊产业,在北美、欧洲的业态其实单一,不像中国这么完整,这种复杂的业态,也给各个生态的参与者提供了非常广阔的空间。

  家电的崛起不仅仅是业内的事情,有非常强的溢出效益,坦率地讲,我们很多行业的源泉和源头,从人才到营销都来自于家电,在很长一段时间内,家电业是中国制造业的人才工厂和营销教夫。

  记得2003年发了“彩电十年”这样一篇文章,传媒界被这篇文章所打动,家电业是最早进行改革开放的行业,也对中国整个改革开放进程提供了非常有效的样板,在开放汽车行业、手机行业、开放纺织品行业来看,家电行业做出非常重要的样板,所以,家电业的发展和崛起的社会效益不仅在行业本身,带动和影响了整个社会。

  接下来30年的发展,在叶总和汪总的阐述里,也直截了当提到了我们进入了新的转型期。我们很难预测未来30年,我们可以预测未来10年,根据我们的推算和评估,中国家电行业整个产业在未来10年仍然有望保持5%-8%的发展速度,10年以后的产值有望突破3万亿。

  支撑来自这几方面:第一方面,国际化。可以预料到的情况是未来3-5年是中日韩在全球市场进行全面决战的关键时期,可以看到的一个趋势是,主动权已经逐渐向中国集中,无论是产业链配套能力、核心技术研发,还是品牌的综合实力,我们都具备在国际市场上冲锋的能力,我预测2020年中国有望超过日韩,成为全球家电行业执牛耳者。

  从国内市场来看,其实从前两年开始已经进入了结构转型和升级的阶段,支撑市场需求的主体已从以往的普及需求向改善生活质量和提升老百姓便利结构性需求转型。

  基于这个转型,以往很多时候关注的是我们的渠道竞争、产品竞争、技术竞争和品牌竞争,并由此带动和推动了整个行业快速整合,线上线下都在快速的跑马圈地和行业整合,但是,整合的核心出发点其实是从用户层面,未来一段时间之内,企业的核心能力、产品和技术核心能力是基础,但更重要的是如何有效的服务客户。

  在这个过程中,国家层面推出了2025,也在发布大数据发展纲要和向“互联网+”转型的指导方案。作为一个深耕家电行业的研究机构,我们一直在思考如何更快、更有效的服务于我们的行业,跟行业一起提出了大数据转型,在这个层面,我们的一个判断就是大数据以及基于大数据的能力会成为我们行业未来很重要的推动力。

  推动力体现在几个层面:企业原来的资产是人才、技术、资金、品牌,但实际上我们所掌握的数据是你最大的资产。基于数据资产化和基于我们数据的运营,我们企业的决策链和决策方式毕竟进行调整。所以,我们的商业模式转型和企业价值链的重塑在大数据层面都可以发挥非常重要的作用。我们也在构建从前端的数据采集到数据建模、数据转化的整个大数据架构,在这方面,希望有更多的机会与行业的各位领导进行深入的交流。

  最后,家电行业发展到今天,正是我们中国企业可以创造更好的、更多的行业地位的关键时期。祝愿我们每一个人都心想事成。

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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